消费市场转向？美妆行业涨势强烈！
发布日期：2018-04-01 浏览次数：816
相信很多人都收到过天猫发送的美妆购物调研邮件。天猫美妆调研的问题主要围绕品牌档次、产品质量和效果、快递配送状况、用户使用的其它购买平台、回购可能性与推荐优先性等几个方面进行。不同于电子商务初期以价格优势开拓市场的局面，现在，90后95后女性逐渐成为消费主力。由于千禧一代出生在较为优渥的时代，她们不用像老一辈那样注重价格，个性鲜明的90后更加追求品质与精神，而美妆产品能够通过外在的改变提升内在的自信。从近一两年的阿里消费调研数据来看，美妆行业成为消费市场大蛋糕的事实不容置疑。
互联网时代的新产物网红，带动着流量与话题。占据人们闲暇和零碎时间的直播更是红成了天边的一朵火烧云，网红直播这种新的抢流量利器，已经被诸多电商运用在销售上。最典型的案例就是，网红直播带货王李佳琦在3月8日女王节的直播成绩单。5个半小时，试用200多支口红，观看量18.93万，23000单，353万的成交量。他的粉丝说“他是一个语速超级快的主播，有时候快到你都没听清楚他说了什么，但是你就是鬼使神差地下单了”。这种魔性操作让采访他的记者也“中了招”，直播间火热的氛围，让记者缴械投降接连下了好几单，直播和产品的火爆可以想象！
庞大的中国市场和迅速发展的互站网技术，让海外物品购买变得轻松，之前跪求代购的情况急速变化。纪梵希、阿玛尼、圣罗兰等高端欧美大牌入驻天猫，并在天猫创下高额销售记录，美妆产品的热销程度显而易见。再如近几年攻势猛烈的电商小红书，利用明星美妆的爱用物品开拓市场，赢得一众铁杆粉丝。其中，明星效益不可忽视，但直接影响产品下单量的还是产品。最典型的就是范冰冰推荐的面膜和林允的彩妆。
从网红直播带货引爆销量，到国际高端品牌入驻天猫赚收益，再到电商平台用明星效益占据市场份额，一切现象表明美妆行业正随着消费主力的变化成为极具前景的优势行业。
