618“悬案”：19个核心类目流量“凉凉”？
发布日期：2018-06-20 浏览次数：667
又是一年618。平台抛出的接连不断的喜讯，如“同比大增”和“提前X天完成销量目标”等消息。然而在诸多品牌、行业陷入了“流量跳水、访问下跌”的泥沼之时，真实情况还如此乐观吗？
“销量最终统计结果还没有出来，但肯定不及往年。”一位品牌商透露，简单的“流量*客单价*转化率”的公式中，客单价的变化不会太大，平台运用千人千面技术可能让流量推送更为精准，因此转化率会有相应提升，但由于流量下滑让人始料不及，其今年618的销售业绩至少跌去20%。
在618当天，亿邦动力发起的主题为“今天是618，你的流量还好吗？”的投票中，也有超过50%的用户选择了“不好”一项。
据多位商家透露某系大型电商平台部分类目的流量情况。从商家反馈的信息可见，618战期虽然在延长，但该平台流量优势和涨幅却没有延长。“流量断崖式下跌，甚至远不及日常情况。”一位童装品牌的电商负责人无奈道。
爆料人提供的信息显示，整个童装类目的流量在5月20号之后便开始下降，在618当天也仅有小幅度上升，当天流量同比去年下降24.71%。“在520的促销后，流量直接跳水，促销时间太长，消费者疲软，再加上热门类目可能会吸走流量，行业的流量情况都不大乐观。”
“流量下滑肯定是普遍现象了。除了消费疲软的原因外，用户可选择的购物渠道太多了，京东、天猫、苏宁易购、拼多多上都可以比价。促销常态化使得大促吸引力降低，聚划算淘抢购的没落可见一斑。”一位资深电商人士说道。他同时指出，近年来电商的发展让商品彻底透明化，线上大部分产品相对线下已无优势，甚至出现线下价格低于线上的情况。
流量同比下滑的情况不只出现在童装品类，男装行业也遇到了同样的情况。据一位男装品牌的电商负责人爆料，虽然男装类目的流量在618当天环比所上升，但远不及去年，当天流量同比去年618下降了25.46%。
从某电商平台获取的19个类目的流量数据来看，大家电、手机、女装等类目在618当天出现了流量相对明显的流量上涨情况。不过在电商界拥有重要地位的女装品类，618当天的流量也并未超过520当天，在618整体的促销过程中，流量也出现了阶段性下滑的状况。
“销量最终统计结果还没有出来，但肯定不及往年。”一位品牌商透露，简单的“流量*客单价*转化率”的公式中，客单价的变化不会太大，平台运用千人千面技术可能让流量推送更为精准，因此转化率会有相应提升，但由于流量下滑让人始料不及，其今年618的销售业绩至少跌去20%。
在618当天，亿邦动力发起的主题为“今天是618，你的流量还好吗？”的投票中，也有超过50%的用户选择了“不好”一项。
据多位商家透露某系大型电商平台部分类目的流量情况。从商家反馈的信息可见，618战期虽然在延长，但该平台流量优势和涨幅却没有延长。“流量断崖式下跌，甚至远不及日常情况。”一位童装品牌的电商负责人无奈道。
爆料人提供的信息显示，整个童装类目的流量在5月20号之后便开始下降，在618当天也仅有小幅度上升，当天流量同比去年下降24.71%。“在520的促销后，流量直接跳水，促销时间太长，消费者疲软，再加上热门类目可能会吸走流量，行业的流量情况都不大乐观。”
“流量下滑肯定是普遍现象了。除了消费疲软的原因外，用户可选择的购物渠道太多了，京东、天猫、苏宁易购、拼多多上都可以比价。促销常态化使得大促吸引力降低，聚划算淘抢购的没落可见一斑。”一位资深电商人士说道。他同时指出，近年来电商的发展让商品彻底透明化，线上大部分产品相对线下已无优势，甚至出现线下价格低于线上的情况。
流量同比下滑的情况不只出现在童装品类，男装行业也遇到了同样的情况。据一位男装品牌的电商负责人爆料，虽然男装类目的流量在618当天环比所上升，但远不及去年，当天流量同比去年618下降了25.46%。
从某电商平台获取的19个类目的流量数据来看，大家电、手机、女装等类目在618当天出现了流量相对明显的流量上涨情况。不过在电商界拥有重要地位的女装品类，618当天的流量也并未超过520当天，在618整体的促销过程中，流量也出现了阶段性下滑的状况。
